全球首個破億 IG 品牌帳戶-《國家地理》背後社群經營策略

先前在 IG 上熱門的蛋照成為全球最多讚的圖片,而近日全球 IG 又誕生一項全新紀錄,來自美國的《國家地理》所經營的 IG 帳號 ,成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號。
評論
Photo Credit:《國家地理》
Photo Credit:《國家地理》
評論

IG 成為時下社群行銷必爭之地,先前在 IG 上熱門的蛋照至今獲得 5310 萬個讚突破世界紀錄,而近日全球 IG 又誕生一項全新紀錄,來自美國的《國家地理》(National Geographic)所經營的 IG 帳號 @NatGeo,成為首個全球追蹤人數突破一億的品牌帳號。

雜誌轉型 社群經營策略:真性情的作品

《國家地理》至今共發佈 19,537 貼文,對於背後有龐大專業攝影師的他們來說,要照出海量攝影作品並非難事,不過以一間老牌雜誌來說,更重要的是他們已經用人數突破一億這件事,證明自己逐漸走向社群轉型成功之路。

自從 1889年首次在《國家地理》雜誌發表照片以來, 這四年間他們積極把雜誌載體藉由網路轉移到社群工具上,並且讓攝影師與使用者之間產生更多連結,也讓《國家地理》的品牌觸及到全球更多用戶。

《國家地理》IG 背後經營策略是直接讓 130 多位攝影師共同維護帳戶,讓他們能隨時隨地直接將影像發在動態牆或是限時動態中,公司認為這種幾乎面對面的即時管理,能讓品牌帳號打造與眾不同的真實性。

《國家地理》雜誌雖然為傳統媒體出身,然而從背後攝影師共同經營起的帳戶卻跳脫以往雜誌的工作型式,其中一位攝影師 Aaron Huey 接受外媒《Adweek》採訪時表就說,過去雜誌出刊受到篇幅限制,且可能需要花上一年半的時間才能拍到 8 張至12 張雜誌規格的圖片,但同樣的時間花在 IG 上,花上同樣的時近也許可以說 30-50 個不同故事,可以傳遞的內容不再受雜誌格式所限制。

限時動態出現 顛覆拍攝習慣

除了動態牆單張、多張發布,IG 限時動態的出現也是一項顛覆雜誌攝影師拍攝習慣的新產物。對他們來說,過去每張照片需要費盡千辛萬苦構圖、取景、對焦、調色最終才能刊登雜誌上,但現在要在看到畫面當下立即分享圖文又是一項新挑戰。不過久而久之,幕後經營的攝影師們逐漸將限時動態視為長篇雜誌上作品執行中,一種探索鏡頭的過程。只需要按下介面快門簡單介紹拍攝情境、加入當下心情短句或是簡單自然小知識, 或是探索大自然的實錄過程,就能成為 IG 上一則有趣又動人的故事內容。

52855229_2234919413413977_36572849803477
《國家地理》攝影師在限時動態上的拍攝除了自然觸及,在《國家地理》IG 與品牌合作亦有不少成功案例,根據《國家地理》統計,與前年相比,2018 年社群廣告收入成長了80%,即便在文字中無法直接置入品牌主連結,但是得力於帳號難能可貴的真實、貼近自然,吸引大眾願意閱讀圖像背後的故事,引起更多共鳴,像是三星 S9+拍攝的向日葵花田與樂高極地探險系列的意象照,都是透過真摯、有溫度的文案成功協助廣告主傳達品牌精神。

慶祝 IG 粉絲破億,《國家地理》還發起募集活動讓粉絲們分享自己喜愛的《國家地理》照片,@NatGeo Instagram 帳號上推出 24 小時比賽,邀請大家使用#NatGeo100contest 分享圖片在自己的動態牆上。官方除了在限時動態上投票,最終評審團也依照拍攝品質、創意、自我展現當作標準進行評分,入選者將獲得價值超過 10,000 美元東非坦尚尼亞野生動物園拍攝之旅,此次 hashtag#NatGeo100contest 已累積超過十萬則貼文,再次將品牌 IG 擴散到更多角落。

螢幕快照_2019-02-26_下午3_51_58
慶祝粉絲破億的#NatGeo100contest 社群活動

責任編輯:Anny
核稿編輯:Chris

延伸閱讀:




精選熱門好工作

社群經營專員

關鍵評論網股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000

Customer Service Associate

ShopBack 回饋網股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000

資深UI / UX 設計師(中壢)

雷麒科技有限公司
桃園市.台灣

獎勵 NT$15,000