品牌不只視覺:MasterCard 推新「聲音」高捷全球首發應用

高雄捷運不只是 Mastercard 在北亞首次應用於交通運輸服務,更是 Mastercard 全新打造的「聲音」品牌識別 (Sonic Branding) 首發應用的對象,近一個多月搭乘高雄捷運的旅客進站刷 Mastercard 時,都能聽到 Mastercard 的主題旋律取代千篇一律的逼逼聲。
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▲手機於高雄捷運感應支付。Photo Credit: Matercard 提供
▲手機於高雄捷運感應支付。Photo Credit: Matercard 提供
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Mastercard 近年積極擁抱數位化與新技術,在台灣的民眾最有感的莫過於今(2019)年 1 月高雄捷運開始支援 Mastercard 刷卡付款,將信用卡代碼化存在手機的三大 Pay 也一樣可刷,一機在手就能搭車,羨煞不少台北捷運使用者。Mastercard 透露,自此項合作上線以來使用人次已突破 10 萬,月增長約 50%,成長快速。

高雄捷運不只是 Mastercard 在北亞首次應用於交通運輸服務,更是 Mastercard 全新打造的「聲音」品牌識別 (Sonic Branding) 首發應用的對象,近一個多月搭乘高雄捷運的旅客進站刷 Mastercard 時,都能聽到 Mastercard 的主題旋律取代千篇一律的逼逼聲。

品牌形象的演進

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▲Mastercard Logo 演變

50 多年歷史的 Mastercard 2018 年才剛更新了一次 Logo,看來 2016 年的圖樣還不夠簡潔, 2018 年 Mastercard 把僅有的「mastercard」字樣完全拿掉,只剩下一紅一橘兩顆交疊的圓。不僅是因應簡潔的時代美感,更是因應走入數位化、行動化,能顯示的範圍更小而太複雜的圖形難以閱讀,所提出的解方。

而面對影音的溝通交流方式崛起,尤其是感應式付款使用起來高度仰賴聲音提示,Mastercard  今(2019)年 2 月全新打造完成了新的聽覺品牌識別,而且就像圖像設計,愈精簡就愈馬虎不得,短短幾秒幾個音符間就要代表整個品牌,Mastercard 可是請到 不少知名音樂人,比如 Linkin Park 現任主唱,同時也負責吉他、鍵盤和合成器的 Mike Shinoda 參與製作,並因應各種用途推出不同長度、樂器演奏的版本。

Mastercard 新聲音識別影片:

Mike Shinoda 製作聲音識別的過程:


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