網紅新商業模式?YouTube 在美攜手 Merchbar,粉絲可手刀購入周邊商品

雖然現階段剛在美國正式推出,但未來會拓展全球,不久後粉絲可在喜歡的網紅影片下方,手刀直接購入周邊商品啦!
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▲Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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以後看網紅影片,要當心一恍神就手滑買了周邊商品了!根據 TechCrunch 報導,為了讓影音創作者可以擁有除了廣告、訂閱之外的更多元獲利模式,YouTube 在美國與 Merchbar 合作,創作者可以直接在影片下方上架官方商品,並出售給全世界粉絲。

Merchbar 是全球知名音樂商品電商平台,擁有 3.5 萬名藝術家總共超過 100 萬件的作品。雙方正式合作後,擁有 YouTube 官方頻道的音樂創作者就能直接在頻道下方促銷周邊商品;YouTube 會比照以往合作模式,商品售出後抽取一些費用,但並沒有公開與 Merchbar 的合作細節。目前先從美國開始推行新服務,之後再逐步拓展至全球市場。

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▲Photo Credit: 擷取自 YouTube 官網

公布這項合作訊息的時候,恰好碰到 Google 大力投資 YouTube 影音服務。最近才剛發表一系列新硬體產品的 Google,日前就宣布未來新上市的硬體產品將自動內建 YouTube 應用程式,期望讓 YouTube 更普及化,以迎戰 Spotify、Apple Music 等同業。

其實,YouTube 一直在尋找新的獲利模式,以幫助創作者生存。2018 年 6 月時,YouTube 就幫平台更新一系列新功能,協助創作者增加營利,例如:YouTube 推出可讓粉絲直接贊助的頻道會員資格、讓創作者直接向粉絲出售商品的功能,以及可在 YouTube 首頁獲得更高能見度的影音首映功能等。

其中,商品販售功能最受創作者矚目。去年剛發佈該功能時,YouTube 即與 T 恤訂製業者 Teespring 合作,幫創作者打造周邊商品;今年也陸續增加許多合作夥伴,包括:Crowdmade、DFTBA、Fanjoy、Represent 以及 Rooster Teeth 等。當時 YouTube 也對外聲稱,這些新合作模式已經為數千個頻道帶來翻倍營收。

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核稿編輯:Mia




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