社群能幫音樂說好故事嗎?吳克群遇上社群丼跳脫傳統專輯思維

《你說我聽著呢》專輯投入更多時間在專注社會議題,每一首歌都是一個議題的形式操作。觸角伸向不同的主題內容像是運動選手、女性議題、憂鬱症患者。 「他不一定要回來聽我的歌,但我希望他們能參與到這個議題。」吳克群眼神堅定地說道。
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社群丼創辦人陳思傑(左) 吳克群(中) 專輯企劃吳小襪(右)Photo Credit:INSIDE Anny
社群丼創辦人陳思傑(左) 吳克群(中) 專輯企劃吳小襪(右)Photo Credit:INSIDE Anny
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你有多久沒有好看完一支新歌 MV,到 KTV 放起記憶中的華語流行歌曲,少數在社群上被擴散、洗版的歌曲之餘,在速食的短影音世代,細細咀嚼歌曲背後的故事越來越困難,近日我們注意到「我們如何操刀吳克群《後勁》的 MV 行銷?」這項有趣的合作,同樣是來自於「社群」的傳遞,但他卻有別於以往歌手專輯、MV 帶給我們對音樂的理解。

跳脫傳統專輯思維 深度耕耘內容議題

一張專輯,每首歌都是一個議題,如此大型的作品,對自己、對整體專輯企劃等幕後工作者來說儼然是不小的挑戰,吳克群加入新公司何樂音樂後,本次新專輯《你說我聽著呢》也與社群行銷界的翹楚——社群丼共同合作。

別於以往歌壇的作品,這次新專輯每首歌、每個議題分支出不同的主題,運動員、女性、憂鬱症患者,先是以《社會影音小說》形式,透過深度訪談、影像紀錄於十月開始連載上架,在主打歌《後勁》MV 上也用了許多創新的元素,以王建民為主軸,搭上十二強的棒球熱潮。

王建民在大聯盟拿下 19 勝 ,為棒球界締造驚人佳績成為台灣之光,卻在 2008 年受傷之後多次受傷,憑著熱愛與後勁在手術復健後最終於 2016 重返大聯盟皇家隊拿下了 6 勝,去年看到紀錄片《後勁:王建民》後,吳克群深深被他的故事打動,決定訪談王建民本人,並將這熱血與拼勁化作音樂、化作影像。

一位藝人要把自己淡化,彰顯其他社會人物、議題並非一件容易的事情。除了王建民,在這次《後勁》MV 上找來不同領域的人物,包含運動主播簡懿佳、Cosplayer 卡比兔、GoPro 玩家、獨立音樂人、滑雪教練、麵包師傅、鮮乳坊的共同創辦人龔建嘉等,而身為《後勁》MV 同為拍攝過陳昇、艾怡良、林俊傑等 人作品導演-胡瑞財受到理念的感動,一聽到自己要露面拍攝也毫不猶豫的答應。

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《後勁》MV 從王建民的故事延伸到社會上不同領域者的生命故事 Photo Credit:何樂音樂提供

此外,在 MV 操作上,找來像是 GoPro 玩家從不同的視角記錄拍攝過程,透過不同的視角來看 MV ,「許多人物本身就是自媒體,他們自發性會將拍攝過程和心得回饋公開發表,和不同族群對話,一次又一次把議題傳遞。」企劃小襪非常有感,這些人物都是素人,從身邊朋友找起。

其實仔細咀嚼以後會發現,不論是藝人、網紅、現在這麼多 YouTuber,其中不乏迎合大眾口味去包裝、拍攝特定內容、匯集粉絲效應等,這些素人的情境更加真實和純粹,反而更能觸及內心世界。

吳克群說自己想做到的是,讓這些人物像是《大亨小傳》中的李奧納多,在戲劇中的角色備受矚目,自己則能像是寫書的史考特·費茲傑羅退居在後。「光環不是寫書的人 ,而是書中的人物是否動人 。」

有別於以往,吳克群從受訪對象變成訪問者,引導訪談對象談及內心深處,對他來說這是全新的嘗試,但由於過去許多受訪經驗讓他相當有感觸。做到不預設立場去訪問對方,「絕對不要帶著答案去問問題。」

過去多半接受娛樂圈採訪的他很有感,經常無法好好向大家表達「大多時候他們帶著答案來問你問題,不會聽自己的回答撰稿,而是寫自己想寫的。」他自己則將雙手放開去問,過程中發現他們有許多共同特質,流露出共同的眼神,在訪談中試著引導他們能道出心裡最真實的聲音。

收聽習慣改變 如何與社群新創攜手激盪火花?

這次替專輯行銷操刀,社群丼創辦人陳思傑在第一次開會時,聽到吳克群講述整體概念後,深深被感動,他說自己要做的不是音樂專輯這麼簡單而已,「希望藉由自己的力量為身處不同角色的人物發聲。」

吳克群說自己每天詢問的並不是歌曲的點閱率,反而更關注與王建民的訪談片段是否有觸及到更多群眾。

除了找來素人拍攝,透過他們自主分享幕後心得擴散社群,這次還有一大亮點,能讓觀眾對於《後勁》傳達的意象更有感觸。

其實在這些參與拍攝的 13 位素人,每個人都有一段訪談影片, 在《後勁》MV 在播放最後,可點選傳送門繼續觀看訪談影片,每一部訪談影片結束都能選擇「堅持下去」繼續觀下一位的訪談影片或是「選擇放棄」,而能堅持看到最後者就可觀賞到一段吳克群的彩蛋影片。

這些素人中,有記者面對鄉民的批評、Coser 文化受到旁人的鄙視、健身教練專業受質疑...每個人物道出職涯背後的酸楚,僅有約莫一分半的訪談,持續不間斷聽完他們的故事就能看到驚喜。

「我們知道堅持很重要,但是光是花一分多鐘耐心聆聽,堅持到最後者都寥寥無幾。」一針見寫地將歌曲理念傳遞給觀眾們。

選擇放棄是人生的常態,而在這個社群時代,破碎化的使用習慣,內容和時間的關係默默轉變了,究竟我們又能如何在這些載體上真正品味創作內容,從他人生命故事切入卻能帶到最關乎個人的議題,這樣的鋪陳相當巧妙,陳思傑將吳克群對專輯的理念化作具體,團隊也為此感到熱血。

「當下可能很感動,但是真正的困難是無法體會的,於是我們模擬了一下情境。」原先還沒有想到訪談影片的露出時機,在開會過程中,靈光乍現想到這樣的橋段編排,陳思傑認為,這次與何樂音樂的合作最大的不同,大概就是客戶的主動性。他說,過去很少客戶是提案完後還會自己追加,提供更多的點子,透過互動給予彼此靈感,讓整合作起來更加愉快。」 

當時距離 MV 上線已經沒剩多久,十三個人訪談片段一共有兩百多 GB,在兩三天的時間剪輯上傳。「一聽到這個點子熱血,讓公司的人都熱血沸騰,連夜趕工。」專輯企劃小襪眼睛閃爍著光芒。

她說這次拍攝《後勁》得到的感動和生命力是過去 MV 沒有的體驗,就連來拍攝 MV 的人物都能因為相似的生命經驗彼此變成朋友,就算是增加的工作時長,都要好好的讓這些故事被更多人看見。

用社群平台也許是很快速的方法,但是該怎麼「用對」卻是一項挑戰,過去沒有在社群經營上著墨太多的吳克群早已感受到觀眾的專注力正在降低,內容產物卻越來越發散,傳遞更快、卻更短了,各種「短影音」就是最明顯的一項。大家看 MV 還是習慣看藝人、劇情,要表達真實人物故事還是很難,更何況是素人的故事。

傳達實際的創作理念給觀眾有限,過去不是太黏著、太依賴社群平台,卻找來社群團隊操刀 MV。吳克群說,本次專輯雖然已經有很棒的點子,但是要如何更好的傳遞出去,仍然一直在尋找答案,這也是本次與社群丼合作的重要原因,在快速脈動的社群載體傳遞、觸及用戶真心之間找到平衡之處。

專輯投入更多時間在專注社會議題,每一首歌都是一個議題的形式操作。從社會影音小說《你說我聽著呢》到《後勁》MV,我們能感受到即便在速食的社群世代下,他仍想深度經營創作內容,甚至是跨越自己的舒適圈。過去可能只專注在寫歌與特定的曲風創作,現在觸角伸向不同的主題內容像是運動選手、女性議題、憂鬱症患者。

「他不一定要回來聽我的歌,但我希望他們能參與到這個議題。」吳克群看著筆者眼神堅定地說道。

接續在《後勁》一曲後,《我和被愛保持距離 I’m Fine》釋出「身為女人 妳聽過哪句話最傷?」版本,歌曲中以彈幕的方式呈現攻擊語句。這是與女人迷合作,透過女人迷網站募集手寫字,這些都是來自現實生活中讀者曾遭受到的唇槍舌劍。

企劃小襪身為女性,她感到相當衝擊:「就連我是女生自己看到,都感到非常難受。」處在文明開放的今日,竟還有這麼多讓人難堪的言語攻擊,同樣是來自於「社群」力量的發揮。比起單純由唱片公司製作,透過女性媒體與讀者互動,以 UGC (user generated content)使用者創作內容的方式蒐集到霸凌言語,引發更多的共鳴。

這次在作品上不論是曲風的新嘗試,歌頌傳奇人物、替小人物說好一個故事、為議題發聲,承載著是吳克群多年前萌發的理想,更多的內容也會以不同的形式被樂迷、被社會大眾所注意,這樣的計畫對音樂公司、吳克群以及社群丼來說都是一個實驗,而跟著議題相關的社群推進,會是未來的主要方向,這次拿到歌曲《後勁》版稅之後,要捐給棒球基金會,後續在其他主題也會找尋相關的機構比照辦理。

社群和歌手的跨刀合作還能讓創作的能量有什麼樣的「後勁」,相當讓人期待。

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社群丼創辦人陳思傑(左) 吳克群(中) 專輯企劃吳小襪(右)Photo Credit:INSIDE Anny

核稿編輯:Mia







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