樂天 Kobo 閱讀調查:閱讀器帶動業績大幅成長

樂天Kobo經營電子書市場不遺餘力,台灣會員人數目前已突破30萬人,中文藏書量超過9萬本,並於四月份正式推出中文版電子書閱讀器於台灣市場販售,讓業績較去年成長1.5倍。
評論
樂天Kobo營運部長周立涵
樂天Kobo營運部長周立涵
評論

樂天 Kobo 今日發表電子書年度趨勢觀察,從年度搜尋關鍵字、暢銷百大書單,以及閱讀習慣調查,整理出電子書讀者的三大喜好與樣貌。

樂天 Kobo 經營電子書市場不遺餘力,台灣會員人數目前已突破 30 萬人,中文藏書量超過 9 萬本,並於四月份正式推出中文版電子書閱讀器於台灣市場販售,讓業績較去年成長 1.5 倍。

閱讀種類:
偏愛文學小說,但商管理財購買力最強

調查結果顯示,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為 55.1% 稍高於商業理財類別的 52.3%;而閱讀的動機是為了增長知識與休閒娛樂,分別為 78.7% 及 71.9%,正好符合暢銷百大書單,商管財經書籍占比超過五成的現象,顯示讀者對商管理財書籍有極高的學習力誘因。

P_20191210_122104
閱讀的動機是為了增長知識與休閒娛樂

其中,職場工作術上榜最多,尤其在系統化建立好習慣,以及簡易實踐的時間管理方式,最受上班族重視。如暢銷榜冠軍《原子習慣》,讓你建立一套每天進步 1% 的系統;《起床後的黃金 1 小時》從成功者的晨活經驗,打造屬於自己的晨間習慣。而《子彈思考整理術》、《大腦減壓的子彈筆記術》則利用筆記幫助你建立一套時間管理系統,生活與工作不再失控,拒當窮忙一族。


延伸閱讀:Kobo 營運部長周立涵:補貼是用錢去買時間,讓讀者習慣閱讀電子書

閱讀場景:
下班到睡前閱讀比例最高,最愛在家中、搭車時閱讀

從閱讀時段來看,約有 73% 讀者習慣在下班到睡前時段閱讀,因此在家中或是搭車時的閱讀比例也最高;其次則是週末假日時間,喜歡利用旅行的時間閱讀。

P_20191210_122229
在家中或是搭車時的閱讀比例最高

樂天 Kobo 的未來規劃:推出禮物卡

目前電子書市場除了樂天 Kobo 以外,還有 Readmoo 和博客來等競爭者,然而除了商業的競爭,還有許多暢銷書並沒有電子書版本,像是蔡康永一直在樂天 Kobo 的搜尋排行上,但是卻沒有電子書可以銷售,而出版眾多財經書籍的寰宇出版社目前也沒有電子書,因此對於樂天 Kobo 而言,今年雖然靠單價高的閱讀器取得了不錯的業績成長,但取得更多電子書將是下一波業績成長的關鍵。

延伸閱讀:Readmoo 挑戰閱讀時間年成長三倍,最認真的讀者竟然每天讀這麼久

除此以外,電子書雖然是非常數位的產品,但是今年度開賣閱讀器之後也顯示了實體的閱讀器對於電子書的銷售有相當顯著的貢獻,不過閱讀器是一種需要體驗的商品,因此接下來樂天 Kobo 計畫增加更多實體通路來推廣閱讀器。

延伸閱讀:從三個不同的角度來觀察博客來電子書的新手上路:電商、出版社、電子書平台

而中文有聲書則是樂天 Kobo 的另一個未來發展的重點,有鑒於國外有聲書的市場已經成熟,台灣市場也出現越來越多 Podcast 的平台或節目,也顯示台灣有聲書有發展的可能性。

最後,樂天 Kobo 也預告將在明年下半年推出在加拿大等市場佔了 15% 營收的禮物卡,可以儲值並贈送親友使用,以更多樣的商業模式拓展電子書的消費場景。樂天 Kobo 為了回饋讀者一年來的支持,也限時推出百大電子書單本 79 折起、滿 3 本再折 99 元的超值優惠。

延伸閱讀:中文電子書閱讀器大 PK:MooInk Plus 與 Kobo Aura One

核稿編輯:Mia



精選熱門好工作

產品經理 (PM, PO)

VeryBuy非常勸敗
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000

(資深)公關顧問 -顧問級 / (Senior) Consultant(產業屬性將適才適所決定)

布爾喬亞公關顧問股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000

人力資源經(副)理 / HR Professional

布爾喬亞公關顧問股份有限公司
臺北市.台灣

獎勵 NT$15,000