Facebook 高層自曝:川普能上就是數位廣告投得好,2020 會繼續當選

他把 Facebook 比喻為「糖」。糖很美味但應該適量攝取;因此要用多少時間在社群媒體上,每個使用者都應該自己負起責任
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Photo Credit: AP/達志影像
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《紐約時報》今天取得一份 Facebook 的內部資料,報導 Facebook 副總裁 Andrew Bosworth 告訴員工「不應該刻意打壓川普的競選活動」,並且也說明今年川普的數位廣告操作也相當優秀,很可能讓他繼續連任。

Andrew Bosworth 本人在 Facebook 內部並不是普通角色,事實上他是 Mark Zuckerberg 的長期知己,被 Facebook 內部常常被視為 Zuckerberg 的主要代理人,過去也一直直言不諱地捍衛 Zuckerberg 的職位。

此消息一出立刻挑起美國媒體與政界的敏感神經;畢竟 Facebook 四年前才因劍橋分析事件聲名狼藉,也讓這則新聞可以說是除了伊朗對美軍發動報復性攻擊以外,美國今天最大的新聞之一。

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▲ Andrew Bosworth。Photo Credit: AP/達志影像

這封內部信可能將成為全球社會在討論網路社群時代的民主政治時,相當重要的一份資料;想看全文的讀者可以看 Andrew Bosworth 下方所自己貼出的內容。同時它的來龍去脈也有些複雜,這裡快速幫大家整理數個重點:

  1. Andrew Bosworth 本人自曝,他個人是自由主義者,2016 曾大力支持希拉蕊甚至還捐了不少錢。
  2. Andrew Bosworth 寫這封內部信引用了《魔戒》旨在告訴內部員工,不能因為討厭一個政客,自己下去伸手改變他的曝光率。「使用我們自己的工具來改變(選舉)結果非常誘人,但我相信我們永遠都不能這樣做,否則我們就會變成原本我們所害怕、恐懼的那些人。」
  3. 他表示,川普 2016 能當選的主因根本不是劍橋分析也不是俄羅斯干預(雖然他表示俄羅斯干預確實存在),而是因為川普團隊的數位廣告策略相當正確、精準。
  4. 但他抨擊劍橋分析其實根本是「賣蛇油的」(美國俚語,指賣假藥的);因為劍橋分析的做心理測驗的廣告效果,並沒有比其他任何 Facebook 的行銷合作夥伴好上多少;他們當時正在背地收購理應刪除的舊 Facebook 使用者資料庫。
  5. 他承認俄羅斯人的確有操作「黑人的命也是命」等公眾議題,假新聞也確實存在,但 Facebook 現在在處理外國干涉選舉、假新聞上已經有所進展,起碼不會成為美國 2020 年總統大選的主要問題。
  6. 他把 Facebook 比喻為「糖」而不是尼古丁;糖很美味但應該適量攝取;因此要用多少時間在社群媒體上,每個使用者都應該自己負起責任。

為什麼 Andrew Bosworth 要大費周章寫這封內部信?起因在於有一些 Facebook 員工對 Mark Zuckerberg 發起內部請願,認為 Facebook 完全保障政治人物的發言(既使內容是錯的,或是充滿仇恨言論)會助長全球性的民粹主義,政治人物發言的評斷應該大眾一樣。但當時 Mark Zuckerberg 對外宣稱「民營公司不應審查政治人物言論」。Andrew Bosworth 這封信也同樣捍衛 Mark Zuckerberg 的立場,認為 Facebook 不應對政治人物發言干涉過多。

核稿編輯:Mia



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