網路串流平台來勢洶洶 傳統第四台還有優勢嗎?

大家過年應該還是在串流平台看劇吧?
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Photo Credit: Shutterstock/ 達志影像
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本篇來自 i-Buzz 口碑網路研究中心投稿:

許多人下班後或週末時間都會選擇待在被窩裡追劇或看電影,而在行動裝置普及的時代,消費者觀影的方式也越來越多樣化,有人選擇第四台、MOD等方式透過電視機收看,也有人選擇Netflix、愛奇藝等平台透過手機與平板觀看,顯示了有線電視與網路串流平台(Over-The-Top, OTT)各有市場。

然而,國家通訊委員會(NCC)在2019年調查指出,有線電視(第四台)用戶量在Q3時跌至496萬2,278戶,相較去年同季的511萬7,231戶減少了15萬戶之多。究竟是否是因為受OTT平台衝擊所影響?網友對兩種收視方式的關注面向又有何異同?就讓i-Buzz帶你一探究竟吧!

OTT占近六成網路聲量  節目選擇多樣化深受網友喜愛

首先,我們觀察兩者的網路討論度差異,第四台與OTT平台在2019年共有89,435筆聲量,其中OTT平台占比近六成,從「我媽開始瘋狂看Netflix怎麼辦」、「使用過的影音平台分享(Netflix、愛奇藝、friDay影音)」等網友話題中,可以發現OTT平台提供相當多元的節目選擇,是網友喜愛OTT平台的原因之一。

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總聲量數:第四台:37,593筆;OTT平台:51,842筆

娛樂面話題廣受網友關注  品牌面議題表現兩極化

進一步透過i-Buzz 議題類聚技術分析兩者的討論面向百分比,可發現第四台有近五成的占比落在娛樂面議題上,其中以影劇節目的討論為主,尤其在奧斯卡頒獎典禮當天的live文,更是衝高第四台在此面向的聲量。另外,有近四成占比為硬體設施面,多為電視盒與電視機的選擇請益,有部分則是針對音響及視覺設備討論內容。OTT平台方面,同樣是以娛樂面討論為主,以影劇節目的內容居多,但次高議題面向為品牌面,主要以OTT平台的品牌選擇或使用心得為主。

相較而言,兩者皆以娛樂面討論最熱,同樣是以影劇節目的分享與討論為主,閒聊議題為次;然而OTT第二名為品牌面,而第四台是硬體設施面。在OTT的討論中,網友在品牌面的討論主要以推薦請益為主,如:「大家會買愛奇藝vip嗎」、「Netflix值得買嗎」、「myvideo電影好像很多,值不值得買」、「Fox+可以看什麼」,顯示OTT雖然聲量高,但還是有不少人對其產業機制不熟悉。反觀網友對於第四台較無品牌面相關的討論,整體占比僅3%,網友反而比較注重電視機、機上盒、音響設備等硬體設施的請益選擇,說明網友在使用第四台時,視聽覺享受是備受重視的一環。另外,值得一提的是,兩者在優惠服務面的聲量占比皆未滿一成,顯示此議題較不是網友在選擇追劇平台時的主要考量點。

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Netflix影視多元搶下OTT聲量冠軍  愛奇藝主打華語影劇穩居第二

最後,我們比較OTT平台各品牌的聲量表現。根據i-Buzz數據顯示,Netflix的聲量最高,其占比高達47%。其中較多的討論內容為Netflix的使用心得影劇推薦請益自製的影劇節目內容討論等,而Netflix自製的影劇類型相當多元化,如:科幻類、犯罪類、劇情類、愛情類等,各個類型的節目皆獲網友們喜愛,進而使得網友願意在網路上討論這些影視作品。

愛奇藝的聲量雖與Netflix有些差距,但其定位明確,主攻華語影劇節目的市場,並提供大量的中國大陸影劇,此外,紅極一時的延禧宮略、以嘻哈為主題的中國有嘻哈(後改名中國新說唱)等,皆出自於愛奇藝之手,故愛奇藝的知名度讓其聲量以近兩成的占比穩居第二。而排在第 3、4、5 為 myVideo、FriDay 與 CatchPlay,皆是本土品牌。myVideo 更與英國 BBC 獨家合作,同步播放最新英國影集,使其獲得較高聲量,成為本土OTT品牌第一名。

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總聲量數:51,842筆

從本次分析中,我們觀察到影劇的內容是觀眾最感興趣的,所以各家第四台與OTT平台的業者,勢必得祭出更多元豐富的內容,才能擄獲消費者的芳心。想知道更多相關資料,歡迎聯絡i-Buzz。

i-Buzz商業應用報告

i-Buzz商業應用報告(Business Applications Report)以縱橫網路大數據分析十餘載為基礎,將客戶各種口碑疑難雜症分成三大種類:品牌/市場環境類、消費者洞察類、活動績效/行銷效果檢視類,並彙整出23種針對不同問題與需求之分析應用報告,藉以對症下藥、用科學數據一一擊破客戶面臨之困境。

責任編輯:Anny

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