市場規模達 458.41 億台幣!DMA 發表 2019 數位廣告量報告

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會發表 2019 年台灣數位廣告量統計報告,有些重點數字可以觀察。
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Shutterstock/達志影像
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以下內容取自 DMA 新聞稿,INSIDE 經編審後刊出。

DMA 台灣數位媒體應用行銷協會,今日發表年度【2019 台灣數位廣告量統計報告】,根據今年的報告,重點數字與觀察如下:

  1. 整體市場規模達 458.41 億,相較於 2018 年的 389.66 億,成長率 17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
  2. 就廣告類別來看,成長力道最強的為影音廣告,總金額達 111.11億,成長幅度為37.2%。隨著 5G 應用將開始啟動,影音的趨勢仍持續看好。
  3. 在口碑與內容行銷類別 (內容置入/網紅/口碑) 的次項目中,網紅業配的金額佔了其中 48.2%,將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟,除了帶動網紅經紀公司興起,相關數據分析也越來越受到重視,而網紅也開始出現分層化現象,滿足品牌的不同行銷需求。
  4. 依產業別的投放,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為 63.59 億,並仍維持成長力道,較去年同期增加了 37%,排名第二。
  5. 由於 2019 年適逢大選年,不論是候選人的宣傳,或是政府機構的與民溝通,都帶動了公部門對於數位行銷的投入,就產業類別的成長性來看,2019 年公部門成長幅度最高,達 64%,雖略低於 2018 年的 125% 成長率,但金額由 16.93 億增加至 27.83 億,且首度進入前十大產業,排名第六。
  6. 數位廣告佔比由 2018 年的 54.6%,上升至 2019 年的 60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與 App 產業;此外,由於數位行銷的平台經濟模式,能夠創造產品服務的長尾效應,帶動中小型企業 (SMB) 的積極投入,雖然個別公司行銷預算不若大型品牌,但仍有聚沙成塔效應。

「就 2019 年整體表現,數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能,但我們也看到市場上,不論客戶端或是行銷業者端,都面臨必須推動結構性調整的挑戰,特別是今年的疫情,將加快變革的速度。」DMA 廣告量調查小組召集人,安納特公司總經理王冠翔指出,主要挑戰來自三個部分:

(1) 自有數據將成競爭關鍵:過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的就是以第三方流量為基礎的成效行銷,隨著主要瀏覽器業者已宣布,將逐步推動清除第三方 Cookie 的資料,這將使得過去數據監測點閱行為受到極大的限制,增加投放難度與精準度,行銷業者與品牌客戶如何透過更廣泛的內容比對技術,搭配自有數據建立,將公域流量轉為私域流量,將會是一大議題。

(2) 本地媒體尋求價值突圍:國際大型平台挾著技術工具的優勢,在台灣數位廣告市場佔有絕對性主導地位,形成既是廣告媒介,又是銷售通路的雙元特性,推升台灣廣告市場整體量能持續保持兩位數成長,本地媒體必須重新建立「價值感」與「獨特性」,取得與消費者溝通的直接管道,才有機會爭取到消費者注意力,擴大市場。

(3) 品牌與績效之間的平衡規劃:過去在數位環境中,最常被行銷人員所談論的,就是以流量為基礎的績效行銷 (Performance Marketing),然而隨著消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加,電子商務投入者眾,流量成本增加,如何透過品牌力的提升,找出能與客戶展開持續性互動的接觸點,才能建立更穩固的關係。

邵懿文表示,觀察台灣 2020 年整體表現,根據 DMA 於四月初的《2020 疫情下的數位行銷市場季營運調查》,雖然業界普遍認為今年市場將出現衰退,然而,因為疫情的影響,許多品牌企業都有加速內部數位化轉型與技術應用的急迫感,往未來看,解封後下半年企業仍有拚經濟的動力與信心,這會驅動品牌去做更多事情,重新布局,振興消費市場。」

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圖表 1:2018 年台灣數位廣告總量。Photo Credit: DMA 提供


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圖表 2:2019 年台灣數位廣告類型與平台統計。Photo Credit: DMA 提供
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圖表 3:台灣數位廣告歷年狀況。Photo Credit: DMA 提供
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圖表 4:2018 年各產業數位廣告投放量統計。Photo Credit: DMA 提供

附註:

(一)研究推估方法:GfK 針對每個媒體規模,將媒體分類為不同規模 (XL/L/M/S) 建立一個右偏態的推估架構,依其銷售規模來做分層,根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。DMA 自 2006 年起,開始進行台灣數位廣告量統計調查,並連續十年正式對外發表台灣數位廣告統計。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Anny

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