微軟宣布永久關閉零售店面!估產生 4.5 億美元費用

Wedbush 分析師認為微軟執行長納德拉 (Satya Nadella) 做了一個不容易,但相當聰明的決策。
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Photo Credit: Reuters/ 達志影像
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本文來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 授權轉載

由於新冠疫情 (COVID-19) 改變消費者的購物習慣,並促使電子商務業績成長,微軟 於週五 (26 日) 宣布將永久關閉實體零售店面,未來將專注於線上商店 Microsoft.com 的投資。

微軟表示,關閉實體店面將使本季度產生 4.5 億美元的資產減損費用、或每股 0.05 美元的稅前費用。在此消息公布後,微軟股價應聲下跌,於台北時間週五 (26 日) 晚上 11 時許,微軟股價下跌 1.74%,報每股 196.87 美元

如同蘋果實體門市的概念,近 10 年來,微軟為了改善消費者的購物體驗,持續擴大開設實體零售店面,使消費者能夠實際體驗微軟的硬體及軟體產品。微軟更在紐約的第 5 大道上開店,且和 Apple Store 旗艦店的位置相當接近。

但是,隨著新冠疫情的爆發,微軟及蘋果皆在 3 月底陸續關閉實體門市。由於大多數零售店面於疫情期間被迫關閉,加上居家隔離措施導致民眾無法外出購物,刺激線上購物的需求大幅攀升。

雖然在經濟重啟後,蘋果恢復了部份店面的營運,但隨著近日來美國新增確診病例數持續攀升,蘋果再次關閉了位於部份州的實體店面。

微軟負責主管零售店面的副總裁 David Porter 表示,在公司的產品銷售組合中,線上銷售的比重逐漸增長。在關閉零售店面後,原本在門市服務的員工,將持續在網路商店替用戶提供服務。

Wedbush 分析師 Dan Ives 表示,微軟執行長納德拉 (Satya Nadella) 做了一個不容易但相當聰明的決策,雖然實體門市在過去確實為公司創造營收,但隨著數位化時代的快速發展,未來民眾亦將逐漸擴大線上消費的比重。

責任編輯:Chris



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