廣告產業新衝擊, Google 免下載試玩正式登場,精準鎖定優質玩家

Google 將在本周舉行遊戲開發商大會 (GDC) ,並在會前針對遊戲開發商宣佈幾項利多措施。其中包括之前推出的運用雲端串流技術, Google 推出免下載試玩功能,讓開發商能找到更優質的用戶,提高使用率;還改善廣告中介聯播功能,增加遊戲開發商的獲利管道。
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用直立螢幕展示遊戲

超過八成的觀眾在廣告聯播網上看影片時,手機是拿直的,但通常這些廣告影片的尺寸是橫屏螢幕的規格。 Google 也將在數周內推出稱為 Portrait Video Ads 的直式影片廣告,讓手機用戶在觀看全屏影片時,不必再翻轉手機。 Google 測試結果指出,運用直式影片廣告,對遊戲開發商的點擊率及下載數都有很顯著的幫助,能降低單次下載的廣告費用,大幅增加下載數。

用廣告聯播中介服務賺錢

AdMob 上有各種優化的工具,可供遊戲開發商透過 App 上的廣告獲利。回饋式廣告近來在廣告聯播中介網絡上愈來愈受歡迎。消費者如果參與回饋式廣告的互動活動,就能獲得 App 提供的獎勵。 Google 也推出更簡便的方式,讓遊戲開發商參加 AdMob  中介網上許多公司提供的回饋式廣告。遊戲開發商如果透過中介網絡與廣告供應商合作,可以輕鬆地使用 AdMob 介面管理、優化。這是 Google 繼免 SDK 的廣告中介後,再進一步地提升廣告中介服務的便利性。

這次的 Trial Run Ads 有兩大亮點,一是 Google 強調使用 Streaming 技術來支援免下載試玩,雖然這次的串流技術僅運用遊戲 App,但是未來是否會運用在電商產業,讓使用者能夠在搜尋產品後直接連結產品 App 頁,甚至直接 InApp 購買,後續發展值得我們期待。再者, Google 這次的新廣告模式,可以讓廣告主透過這些機制,精準找到優質玩家。就過往 Google 潛規則的不希望廣告主使用廣告衝榜,到現在積極的開發新模式、鼓勵尋找優質玩家。不難發現 Google 對於遊戲產業的用心,藉由積極尋找付費玩家,期待能用更新的廣告技術為廣告主帶來更大的效益。希望廣告主能夠破除以往只注重安裝數量的迷思,轉而重視玩家的黏著度、提高 ARPU 。不過,這次的廣告模式僅限在搜尋中使用,並沒有開放聯播網廣告投放,是擔憂這樣的廣告形式會瓜分原有的廣告預算,亦或是為了更多的廣告投放可能做準備,也將會是我們未來關注的焦點。

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