Facebook Canvas 不再侷限廣告版位,貼文創意盡情揮灑不設限

Facebook 表示,根據統計,過去四個月,每個用戶平均在 Canvas 上面停留的時間為 31 秒,自推出以來,用戶停留時間共累計了 100 年的總停留時數。因此,Facebook 計畫將這種形式的貼文拓展到非付費的粉絲專頁貼文。
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原文刊登於 urAD,作者 urAD 編輯群。

Facebook 宣佈,從 7 月 22 日起,Canvas「廣告」將不限於使用在廣告上,一般的原生粉絲專頁文章也能運用這種可以全頁展開的貼文形式。

Canvas 原本是在手機版 Facebook 平台上的互動式廣告,點擊進去之後,會打開全螢幕的內容,上面可置入文字、圖片、影片,就像是一個新的網頁視窗。不同的是,由於 Canvas 所有的內容都還在 Facebook 的平台上,所以與「文章快手 Instant Articles」一樣,瀏覽的速度會比連結到外部的網頁快很多,據 Facebook 指出,比一般手機版網頁將近快十倍左右。

Facebook 表示,根據統計,過去四個月,每個用戶平均在 Canvas 上面停留的時間為 31 秒,自推出以來,用戶停留時間共累計了 100 年的總停留時數。因此,Facebook 計畫將這種形式的貼文拓展到非付費的粉絲專頁貼文。

至於貼文的演算方面,原生的 Canvas 貼文與一般貼文在演算法上並不會有所不同,不論使用 Canvas 與否,將不會影響這則貼文在動態消息出現的頻率。不過,演算法會計算用戶在貼文上停留的時間,也就是說,如果使用快速載入的 Canvas 貼文,將可以使用戶在該則貼文上停留更久,對貼文在動態消息上的排名相當有幫助。

Canvas 可承載更多資訊,呈現內容的方式也更生動多元,不過同時也需注意,此類貼文形式相當重視素材的表現。在先前的 Facebook 測試新廣告模式,創造全方位互動新體驗一文中,我們曾介紹幾個有趣的品牌使用案例,Facebook 此次開放粉絲專頁使用,將會有哪些更令人意想不到的創意展現,讓我們拭目以待。

資料來源:TechCrunchMarketing Land