Youtube上最受歡迎的影片是哪些?七大類型一次盤點!

不管對創作者還是對廣告主來說,Youtube 都是非常重要的流量來源。那麼,什麼樣的影片才能在Youtube上獲得關注?
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原文刊登於合作媒體 虎嗅網 ,INSIDE 經授權後轉載。

2016 年,Youtube 的用戶觀看時長增長 50%,其中將網路影片接入電視螢幕觀看的用戶比前一年翻了一倍,不管是影片內容還是觀看頻道,網路影片都對電視行業形成巨大衝擊。

根據統計,18-49 歲的人群中,利用 Youtube 觀看影片的比例要遠遠高於電視,Youtube 已經成為獲得新訊息的主要管道。不管對內容創作者還是對廣告主來說,Youtube 的意義都十分重大。那麼,什麼樣的影片才能在 Youtube 上獲得關注?

評測影片

產品評測影片是 Youtube 上最受歡迎的影片類型,因為這類影片往往內容豐富,包含了創作者對某一產品或服務的體驗過程和心得感想,滿足了人們獲取訊息的需求。隨著影片用戶的不斷增加,Youtuber 對普通人購買決策的影響力,也開始得到越來越多商家的重視。

Google 的官方數據顯示,62% 的消費者在購買之前會上網查看相關產品的影片介紹。而 52% 的消費者更傾向於購買有評測影片的產品。評測類 Youtuber 已經成為最容易進行商業變現的 Youtuber 群體之一。

教學類影片

教學類影片主要集中在美食、美妝和居家 DIY 等領域,影片內容以演示製作過程為主,大多數 Youtuber 會在製作的過程中,分享自己的獨到經驗,這也是這類影片最具吸引力的一點。比如義大利美食部落客 Fred,他用家族代代傳下來的揉麵手法,製作拍攝了一系列麵包烘焙教程,在 Youtube 上最高一期點擊量超過 1000 萬。

詳細的過程和獨特的技巧,是教程類影片脫穎而出的關鍵。Google 的官方數據顯示,教學類影片的搜尋量保持著年均 70% 的成長。

Screenshot:icook on Youtube

VLOGs

VLOGs(影片部落格)就像是文字部落格的影片版,它以影片日記的形式,記錄下 Youtuber 的日常生活以及他們的即時感想。這是最近幾年在 Youtube 上特別流行的影片類型,因為 VLOGs 展現了 Youtuber 的日常生活狀態,而且沒有特效和剪輯,這種原生的呈現方式反而拉近了與粉絲之間的距離。

Screenshot:BriannaxBeautyx on Youtube

和電視真人秀一樣,VLOGs 也滿足了人們的好奇心和窺探欲。在 Youtube 上,每天都有上千萬人觀看 VLOG 影片。

遊戲影片

遊戲影片其實是一個非常廣泛的分類,任何和遊戲相關的內容都可以被劃作遊戲影片範疇。從遊戲硬體評測到遊戲實況錄製,從遊戲音樂到遊戲服飾,遊戲影片無所不包,無所不評。遊戲頻道一直都是最受歡迎的 Youtube 之一。

Screenshot:PewDiePie on Youtube

和產品評測影片的情況類似,遊戲影片的變現也相對容易。據 Social Blade 統計顯示,Youtube 收入前十的頻道中,有六個是遊戲影片,總收入超過 7000 萬美元。

搞笑影片

搞笑影片永遠都能在影片榜單中佔據一席之地。Youtube 的十大網紅中,有一半都主打搞笑影片。 比如 Smosh,一個超人氣加州搞笑組合,在 Youtube 上的粉絲超過 2200 萬,單支影片點擊量破億,以他們為主角的喜劇電影《Smosh:The movie》還登上了大銀幕,年收入超過 850 萬美元。

Screenshot:Smosh on Youtube

盤點類影片

盤點類影片有兩種,一種是產品盤點。一般集中出現在季末、年末等特定時間點,大多數 Youtuber 都會在影片裡介紹,他們最近一段時間最推薦的產品,其中最典型的就是美妝部落客的「本年度愛用品」類影片。

Screenshot:KathleenLights on Youtube

有別於產品評測影片,盤點類影片一般會針對某個特定主題進行評點,比如「春季服裝盤點」,「夏季人氣冷飲盤點」等等,產品類型較單一,但橫向比較的內容更豐富,適合有特定目標的受眾。還有一種則是片段盤點,比如「史上最恐怖的五次靈異事件」、「10 首最棒的街頭鋼琴演奏」等等。

開箱影片

顧名思義,開箱影片就是把收到的包裹打開,向粉絲展示與介紹內容物的影片。不同於產品評測影片,開箱影片的重點並不在產品上,而在於部落客的反應。

傳統評測影片也許會花很大篇幅介紹產品的功能和使用方法,開箱影片則重在展現博主在第一次看到產品時的反應,失望也好驚喜也好,youtuber 的情緒反應,才是粉絲想要觀看的「重頭戲」。

開箱影片的流行,與近幾年電商的快速發展密不可分,尤其在美妝和時尚領域,開箱影片十分受歡迎。

Screenshot:Zoella on Youtube

2016 年是 Youtube 被 Google 收購的第十年,當時被億萬富翁 Mark Cuban 聲稱「只有白痴才買的」,時至今日,Youtube 已徹底改變了人們的影片消費習慣。目前,Youtube 用戶數量已過十億,佔網路用戶總人數的近三分之一。

從學習到娛樂,從購物到 DIY,人們生活的方方面面都受到了 Youtube 的影響,Youtube 不僅重新定義了影片生產和影片觀看方式,也在不斷影響和塑造著流行文化。



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