[投稿] 日本在地化動畫分享平台NicoNico動畫

NicoNico動畫可是Alexa流量排名189、日本第14名的日本國內知名動畫分享網站(2012年4月16日Alexa資訊)。 它的名聲不如Youtube,可能是因為它只在日本當地提供在地化服務。(NicoNico是“呵呵”或歡笑表情的意思)
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NicoNico動畫

 本文為客座投稿,作者是 Koza,以下是他的自我介紹:

台日混血,於日本資訊業工作 13 年,因為太想念台灣美食而回台。喜歡用邏輯研究所有事物運作的原理,但是看透了又容易膩因此無限輪迴自我挑戰中。目前經營『哇奇網』企圖創造某種創新價值。

聽過日本的『NicoNico 動畫』嗎?

NicoNico 動畫 可是 Alexa 流量排名 189、日本第 14 名的日本國內知名動畫分享網站(2012 年 4 月 16 日 Alexa 資訊)。 它的名聲不如 Youtube,可能是因為它只在日本當地提供在地化服務。(NicoNico 是“呵呵”或歡笑表情的意思)

NicoNico動畫

NicoNico 動畫跟其他動畫分享網站有何不同?

NicoNico 動畫最大的特徵是影片在播放期間有顯示他人感想及意見的共享功能。 簡單來說,影片上傳後,觀賞的會員可以在觀賞中隨時發表意見,意見將會被標記在發表時正在觀看的時間點,可說是觀賞者的即時感想。 這些感想不分現實世界裡我們何時觀看及輸入的,而是以影片的時間為主軸將所有感想串聯在影片當中。 感想文會在影片播放時,依照留言的影片時間點由左到右流過。

這樣的共享有一種彷彿處於同一時間軸裡觀看同一個影片,到了精彩畫面時大家開始興奮起來大叫的錯覺。 看著大家的留言觀賞動畫真的有另一種樂趣!!

▼ 實際上傳的動漫畫面

NicoNico動畫

▼ 顯示觀賞者感想的播放模式(同一個影片)
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NicoNico 動畫多數為動漫的寶庫,當天放送的動漫特別節目或動漫主題曲等常常是被分享的主角。

▼ 當某動漫的主題曲改了歌或插畫,可看出粉絲們有多麼興奮,感想多到已經看不到畫面了 XD
(NicoNico 動畫“文化”裡俗稱“弾幕”)

NicoNico動畫

另一個 NicoNico 動畫的“文化”是將某個作品做修改再上傳的 2 次創作,甚至 2 次創作的再修改的 n 次創作。 這個文化傾向已非 Youtube 的 Kuso 影片可比較。 有的可說是原本劇情的另一個版本的結局,完成度相當的高。 有的則是跟其他動漫結合的新世界觀,新劇情。

▼ 把某個戀愛遊戲畫面搭配遊戲魔法氣泡的宣傳短片(2 次創作)

NicoNico動畫

NicoNico 動畫平台特別的是他們並非大家都在利用的大眾平台,而是已進化到讓宅男宅女利用來分享作品、感想、討論以及創作的平台。 當然可想而知,智慧財產權等爭議不斷,但是廠商也因此得到增加銷售量的貢獻。

 

NicoNico 動畫的成長

在 Youtube 開始的隔年,NicoNico 動畫就於 2006 年 10 月上線。 第一年一直是測試版,但是 2007 年的時候月間 PV(瀏覽頁數)已達 1 億次。 總留言數也高達 1000 萬筆。 當時 NicoNico 動畫僅一個平台的網路傳輸量就佔用了全日本的 1/12!!

NicoNico 動畫今年 1 月的時候會員數是 2,500 萬人,其中付費會員突破 150 萬人。 陸續推出新功能也廢除很多未獲好評的功能,真的是一個跟著會員一起成長的平台。

▼ 使用狀況(2010 年 6 月)
每日平均 PV 是 7,317 萬,來訪者數 256 萬人,平均停留時間 38.6 分。
NicoNico Live(現場直播)也有平均 PV363 萬,來訪者數 24 萬人,平均停留時間 79.3 分的好成績。

NicoNico動畫

▼ 會員數(2010 年 4 月)
會員註冊數,付費會員數及手機版會員數都維持逐漸增加的傾向,目前付費會員也維持每個月 3 萬人的速度在成長。
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▼ 會員屬性(2010 年 3 月)
男性佔 68%,女性 32%。年齡層為 10 到 39 佔整體 88.7%,特別是 20 代的每 2 人裡面有一人是 NicoNico 動畫的會員。
NicoNico動畫

動畫分享平台需要龐大的頻寬及硬碟空間,營運費用不可小看,不過 NicoNico 動畫於 2010 年的決算發表終於有了營收盈餘,他們的獲利模式屬於多元化,有廣告欄位、付費會員、夥伴計畫、動漫歌的手機鈴聲下載等等。
(因為已有實際獲利模式也達到營利狀態,目前也在考慮海外拓展,似乎也有意與海外當地公司合作,有想多了解者可一同交流)

 

▼ 營收及廣告廠商類別
廣告廠商的類別比較有趣,遊戲業佔 38.3%,PC 周邊及軟體佔 17.9%,其餘是未滿 10%。
原本跟動漫比較接近的出版居然才佔 4.5%。

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▼ 各營收類別累積營收(2010 年 3 月)
主要營收是靠付費會員的收入,廣告收入僅佔總營收的 2 成左右。
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小結

台灣人喜歡製作 KUSO 影片,愛好動漫者應該也不少, 唯一缺的是動漫文化沒有日本發源地那樣的滲透及多樣化。Nico Nico 動畫在台灣的版本(http://tw.nicovideo.jp/)大多仍以日本的影片為主,希望有更多台灣特色能注入其中,發展屬於台灣的 Niconico 文化。