終止合作!Nike 將撤掉 Amazon 上的官方商城

運動鞋龍頭 Nike 從 2017 年開始在 Amazon 電商網站上設立官方商城,但現在 Nike 正式宣布即將終止合作。
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Credit: Amazon & Nike / 蜜雅截圖
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運動鞋龍頭 Nike 自 2017 年開始在 Amazon 電商網站上設立官方商城,當初稱為試賣計畫,但執行了兩年後,現在 Nike 正式宣布即將終止這項合作。

一些沒有在 Amazon 上設立官方商店的大品牌,本來就存在只有第三方零售商在亞馬遜上面出售其商品,因而容易遭遇假貨充斥的問題;而且若假貨太容易買到,也會讓消費者對品牌光環蒙上一層疑慮,因此當初 Nike 跟 Amazon 合作,即可充分防範此問題。

當初 Nike 採用了 Amazon 的「亞馬遜履行(Amazon Fulfillment)」服務,商品儲存於亞馬遜公司的倉庫,亦便於達到 Amazon Prime 會員的兩天配送時間。實務上等於讓亞馬遜當 Nike 的批發商,可想而知利潤會被抽走許多。

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Credit: World Economic Forum / 蜜雅截圖

Nike 現任執行長 Mark Parker 已挖角前 eBay 執行長 John Donahoe,任命他為下一任 CEO。同時, Mark Parker 也正在對 Nike 公司的零售戰略進行大規模的改革。

顯然 Nike 的電子商務策略將有大幅變更,並且不準備讓 Amazon 的網路商城參與。

不過 Nike 在聲明中表示,其官方網站 Nike.com 和應用程式仍將繼續使用亞馬遜的雲端服務 Amazon Web Services(AWS)。

核稿編輯:Chris




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