搶佔 TikTok 空缺!Instagram 在印度測試「Reels」短影片功能

Instagram 在印度大規模測試 Reels 短影片,已經有不少使用者收到更新。不過同時,Facebook 自己做的短影片 app Lasso 則關閉服務下架。
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印度封鎖 TikTok 後約一週,已經冒出許多企圖填補短影片方興未艾的影片市場空缺。現在社群龍頭 Facebook 旗下的影像社群王牌 Instagram 也加入戰場,開始在印度大規模測試 Reels 短影片工具。

Reels 其實在巴西、德國和法國已經上線,作為附屬在 Instagram 的一個 15 秒短影片編輯工具。不過 Instagram 雖然透露在印度加大測試,卻未證實是否會在所有地區上線,也沒有說明哪些使用者會收到測試。

Reels 是一套短影片格式,使用者打開 Instagram 相機就可以看到拍攝 Reels 的選項,裡面也像 TikTok 一樣提供加減速、配樂以及特效等基本元素。觀眾可以在探索頁面找到 Reels 影片,也可以透過搜尋 hashtag、音檔或影片看到 Reels 影片。Instagram 的 產品副總 Vishal Shah 表示,有超過半數的使用者使用探索頁面來發現新內容。

說到不同的影片格式,大家可能對 Instagram 的長影片野心「IGTV」記憶猶新,當時他們不僅推出了獨立的 IGTV app,還在首頁加入了 IGTV 的按鈕,過不久又移除了按鈕。IGTV 的獨立 app 在全球則只有 700 多萬下載數。

這可能也是現在 Instagram 的短影片策略相對保守的原因,相較於風風火火地推薦 IGTV,Reels 則是默默融合在 Instagram 既有的平台內,並且緩慢地在不同地區推出更新。要是測試成功的話,就像可以 tag 販售商品的「購物」商店一樣,獲得一個專屬的頁籤。

其實看到 TikTok 延燒全球的熱度,很難不想分一杯羹,Facebook 自己也推出過短影音平台 Lasso,不過短影片可不是光提供工具和獨立 app 就好,缺乏社交元素以及使用者生態圈,就連社群巨人也要跌一跤,Lasso 已經確定將在今天(7/10)正式關閉

Facebook 的印度主管 Ajit Mohan 面對眾多極速加入短影片戰場的競爭對手,表示樂見市場競爭,畢竟印度是個蓬勃的市場, 他也提到希望從印度開始帶動全球上線新的格式,更補充 Instgram 上來自印度的內容約佔全球 1/3。

目前 Instrgam 未曾公布在印度上場的確切活躍使用者數,不過 Instgram 全球約有 15 億月活躍使用者。這可能也是短影片對手們急著獲取印度使用者的時候,Instgram 老神在在的原因,畢竟模式成功的話,達到規模對他們來說不是問題。

核稿編輯:Anny

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