對決 TikTok!Snapchat 將推出音樂短片功能

目前在歐美最有機會在年輕族群短片市場挑戰 TikTok 的社群,應該就是 Snapchat 了吧?
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Shutterstock/達志影像
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Snachat 目前在美國 13-24 歲使用族群比率高達 90%,從使用族群和病毒行銷、影音功能的敏銳度來說 Snapchat 在歐美算是 TikTok 掀起炫風前的一代霸主,比如即時銷毀訊息、AR 濾鏡和故事等功能,當初推出沒多久就馬上引來 Instagram、Facebook 的「致敬」。

在美中貿易戰下川普頻頻出招,以隱私數據隱憂為由,一下要封鎖 TikTok、一下又要讓微軟把 TikTok 買下來,不少 TikTok 網紅也開始在找尋替代方案。現在 Snapchat 宣布開始測試類似 TikTok 的短片配樂新功能。

自從要封鎖 TikTok 的消息一出,網紅們開始四處尋找新據點,在美國不僅 Byte、Dubsmash、Triller 等短影片 app 在商城排行榜上爬升,連 Instagram 也趁機開始強打短片功能「Reels」,要搶下這波逃難潮的商機。

Snapchat 這次的新功能強調有豐富的音樂庫,目前已經有華納音樂、華納查普爾音樂、環球音樂、NMPA(美國全美音樂出版商協會) 會員、獨立音樂數位版權代理商 Merlin 等授權音樂可以在 Snapchat 上使用。而點開 Snapchat 的音樂短片,往上滑就可以看到歌曲與歌手資訊,並且提供連結讓使用者到 Spotify、Apple Music 或 SoundCloud 這些串流音樂平台上聽完全曲。而在 TikTok 上點選配樂曲目只會打開更多使用同一首歌的短片推薦,不過 TikTok 的影響力已經足以讓使用者們自己到串流平台上去收聽這些 TikTok 熱門流行曲目,造成新一代的流行歌現象。

Snapchat 稱透過提供歌曲與創作者資訊以及直接導流的深層連結,能夠為創作者們帶來更多聽眾與粉絲,而且 Snapchat 也將發揮最擅長的青少年私人交流的需求,從朋友對朋友的連結出發帶起更緊密的互動。Snapchat 表示,新功能將建立與音樂產業的關係,並且促進整個生態系的發展,讓創作者、音樂廠牌、演出者、出版商、串流服務都能在這段合作中獲得價值。

Snapchat 全新音樂短片新功能預計在 2020 年秋天於英語系市場陸續推出。

核稿編輯:Anny

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