《鬼滅之刃》大熱,讓 SONY 決心要以動畫為事業第四大支柱

Sony 是「鬼滅之刃」動畫製作公司之一 Aniplex 的母公司,過去三年營業利益已逼近 Sony 電影事業同期的獲利。
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Photo Credit:鬼滅之刃動畫官網
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本文來自合作媒體聯合新聞網,經濟日報易起宇編譯,INSIDE 經授權轉載。

日本動畫「鬼滅之刃」的魅力席捲海內外,這讓其背後的大老闆 Sony,決定要動用整個集團的力量,擴大海外動畫事業,要讓動畫成為繼音樂、電影和遊戲之後,該公司娛樂事業的第四大支柱。

日經新聞報導,Sony 總裁吉田憲一郎在 5 月的戰略會議上表示,該集團希望能為把日本動畫傳遞到海外,貢獻一己之力,並稱動畫是體現該集團「One Sony」概念的一項事業。

Sony 是「鬼滅之刃」動畫製作公司之一 Aniplex 的母公司。Sony 計劃透過多重管道的銷售,讓動畫成為該集團的新成長動能來源,包括製作好的動畫、以及所有與這些動畫相關的智財權(IP)。

Aniplex 在 7 月初舉辦了一場線上動畫活動,活動中除了播放鬼滅之刃,也播放另一部人氣作品「Fate/Grand Order」(FGO)給全球粉絲觀看。

這場活動兩天下來共吸引 84 觀看,點閱數達到 185 萬人次,比日本國內最大動畫活動「AnimeJapan」去年吸引到的人潮 14.6 萬人,還多將近六倍。

這場活動展現出 Sony 一部分的全球策略:以 YouTube 和中國大陸影片分享平台 Bilibili 為播放平台。Sony 已和 Bilibili 在內容傳遞上合作,4 月也決定投資該平台 4 億美元。這場活動也以英文和中文兩種語言播出,以保證能網羅到全世界的消費者,發揮出最大的出口潛力。

Sony 看中的,不只是動畫的娛樂面,還有其他層面。成功的動畫作品會吸引一群死忠粉絲,讓這個 IP 變成其他對手無法剝奪的資產。電影、遊戲和音樂等相關商品,都將化為源源不絕的龐大收入。Sony 娛樂事業總經理齋藤義範表示:「一部爆紅的動畫,會創造出一群龐大且長期不離不棄的粉絲客群,讓我們能從多方面獲利。」

相較於專門從事串流服務的廠商或其他內容供應商,Sony 的業務涵蓋了整個動畫業:Aniplex 是動畫製作公司;Sony 互動娛樂(SIE)販售遊戲機 PlayStation;Animax 是日本最大的付費動畫頻道;Funimation 是美國最大的日本動畫發行商。此外,Sony 音樂也有動畫歌曲的專門品牌。

這樣的多管齊下,是 Sony 動畫要進軍海外市場的關鍵。動畫事業已成為 Sony 的重要收入來源。Aniplex 至今年 3 月止的過去三年營業利益累計共達 1,248 億日圓(11.8 億美元),雖然因為會計方法不同,不能直接比較,但已逼近 Sony 電影事業同期的獲利 1,639 億日圓。雖然 Sony 未公開動畫部門的獲利,但若再加上周邊遊戲、音樂和電影,獲利只會更高。

Aniplex 有自己的一套獲利方程式,從包括音樂和遊戲等管道賺進獲利。FGO 就是好例子。據電玩雜誌法米通,這款動畫衍生的手機遊戲,是日本 2019 年銷售最高的遊戲,達到 711 億日圓。

Sony 如今考慮以「鬼滅之刃」獲取更大的成功。Aniplex 社長岩上敦宏希望把這部作品培育成該公司的招牌。該公司已將這部漫畫製作成為成功的動畫,接下來 10 月還將推出劇場版。Sony 其他的子公司也將把這部動畫轉化為手機和 PS4 遊戲,並企圖將其推廣到海外。

責任編輯:Chris
核稿編輯:Mia

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