蘋果本季營收成長約 20%,但獲利卻幾乎零成長

iPhone 和 iPad 的銷售量都有不錯的成績,但與去年同期相比,儘管蘋果的營收從 463 億美元成長到現在的 545 億,獲利卻保持不變。
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蘋果今天公佈了 2013 年 Q1 財報 ,營收達到 545 億美元,獲利 131 億美元。iPhone 和 iPad 的銷售量則分別達到 4780 萬、2290 萬台,都取得了不錯的成績。同時 iCloud 使用者數達 2.5 億 ,使用者在 iMessage 上每天發出 20 億則訊息。

但某些數據沒有達到預期,像 Mac 電腦相較去年就出現大幅下滑,iPhone 約 4800 萬台的銷售量也低於華爾街 5000 萬台的預期。這些讓資本市場呈現負面反應,蘋果股價出現近年內最大一次跌幅(10%)。

下面我們透過圖表來看看 2013 財報年度蘋果 Q1 的表現(以下部分圖表來自 TechCrunch):

(編按:有一點值得注意的是,由於蘋果去年調整了會計年度,導致 2012 年 Q1 為 14 週,2013 年 Q1 為 13 週)

營收與利潤比較 :與去年同期相比,儘管營收從 463 億美元成長到現在的 545 億,但獲利仍為 131 億美元保持不變。

apple 2013 Q1-1

Mac 電腦銷售量比較(圖中單位 B 應為 M:Million):相較去年而言,Mac 電腦的銷售量出現大量下滑,從 520 萬台到現在的 410 萬台,也僅僅比上一季多 10 萬台。

apple 2013 Q1-2

iOS 裝置(iPhone、iPad、iPod)銷售量比較 :除了 iPod 出現較大幅度下跌外,iPhone 和 iPad 的銷售量仍有大幅成長。這個成績已經很不錯了,不過還是低於華爾街的預期。

apple 2013 Q1-3

蘋果零售店表現

apple 2013 Q1-4

蘋果的現金在這季達到 1371 億美元,比惠普公司一年的營收或者越南一年的 GDP 都高,惠普在 2012 年的全年營收為 1240 億美元,而越南 2012 年的 GDP 為 1236 億美元

apple 2013 Q1-5

而 SplatF 的 Dan Frommer 則用一張圖表來比較近一年蘋果的財務資料表現(由於蘋果 2013 年的財年是從 2012 年 11 月開始計算,Dan Frommer 用 2012 年 12 月來表示 2013 財年的 Q1,以此類推):

apple 2013 Q1-6

其實這張圖更能看出蘋果整體的成長和各項業務的變化情形,iPhone 依然佔據蘋果整體營收的大半江山,達到 56%。但 iPad 的成長非常快,已經成為其第二大營收來源,達到 20%。而隨著 iPod 和 Mac 電腦營收出現大幅下跌,iPad 未來肯定會佔更多營收比例。

不過從這裡也可以看出,投資人的擔心是可以理解的,因為 iPhone 和 iPad 正遭遇其它競爭對手的挑戰。而除了這兩項產品,蘋果目前還沒有其他產品可以給投資人信心。

而下一個重量級產品會不會是蘋果電視目前也還無法判斷,但是從這次公佈的數據來看,市場對蘋果電視的反應非常好,這一季蘋果電視賣了 200 萬台,比去年同期成長了 60%。蘋果 CEO 庫克在財報發佈會上也特地談到了蘋果電視,他說過去幾年蘋果一直在用視訊內容拓展人們的客廳空間,未來會繼續在這個領域投入更多資源,但是他沒有透露更多細節。

另一個要提及的是,蘋果在財報中第一次加入了大中華區(包括大陸、香港和臺灣)的資料,大中華區營收 68.3 億美元,比去年同期成長了 67%。

apple 2013 Q1-7


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