逛完街忘了車在哪?資策會祭千萬求虛實整合消費新解

由經濟部商業司指導,資策會今日於台大醫院國際會議中心舉辦智慧聯網商區活動,望透過各種網路解決方案,優化消費體驗,提升產業熱度。現場展出多家合作廠商,也希望今年有更多廠商加入合作專案,預計於 3 月開放報名,合作期間約從 4 月至 11 月,通過者將可獲得 1000 萬台幣輔導款。
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economic ministry
▲經濟部商業司李鎂司長

「智慧聯網商區整合示範推動計畫」為針對生活中食、妝、行、購、樂等領域的消費行為,提出優良的商務解決方案,合作對象分為「實證」及「加值」兩大類。實證類為創新的聯網方案,必須要有可行的穩定獲利模式,提供範圍以具體區域或商圈為主,最重要的成果評量指標為營收。

加值型則利用既有的方案為基礎,加以提升優化,不論是更好的金流、物流或資訊、服務都可以報名,目標主打大範圍,跨國服務更可能加分,將以聯網物件數量、人數、體驗等面向來評量。

xBeacon

Beacon 成室內商場寵兒

這次展出的合作廠商都以結合地點偵測的導購、推播優惠及互動廣告應用為主,應用場景更是令人料想不到,從店家、展場、大螢幕廣告甚至是停車場都有。

相信典子提供了 xBeacon 技術及方便完整的服務接口,和食我卡、士林卡、101 等對象合作。銷售店家需配合安裝 Beacon 機台,透過藍牙訊號,消費者手機中的 app 便會推播相應的優惠訊息,也可以用訊號強度判斷消費者的距離、停留時間等資訊,目前在全台各地共有約 500 家合作商家裝有 xBeacon。xBeacon 曾於母親節推出互動影片活動,在接近螢幕時,播放使用者預錄的母親節影片,將地點偵測結合互動式活動作為宣傳。

雲鼎科技則主要是提供美麗華商場 app 的音頻配對,只要發射人耳聽不到的音頻,經由消費者手機麥克風接受音訊,搭配使用者提供的 Facebook 資訊便可精準推播個人化廣告。

car parking
▲現場模擬智慧停車場的 POS 機台

忘記停在哪?智慧停車場幫你找愛車

常忘記車停在哪嗎?大日開發將旗下所屬停車場變得更智慧,透過攝影機及影像辨識系統,獲取車牌及車輛位置資訊,消費者只要輸入車牌,就會透過 Beacon 感應消費者所在地,並提供停車場內的路線導航,幫助你找到愛車。

除了找到車子停放地,由於旗下停車場多位於信義、天母等商圈,大日開發也提供導購服務,與商家合作,讓消費者停好車後就能立刻得知周邊商家所在地,目前合作商家約有 400 間。並推播相關優惠訊息至消費者的手機中。未來還預計和 紅陽科技 合作定位及金流技術,讓消費者在手機即可結清停車費,不必再取票投幣。

RTB
▲三商電腦的 RTB 廣告螢幕

實體電視牆也能即時競價

實時競價廣告(RTB)在數位廣告非常常見,而三商電腦則推出了「實時競價影音廣告」,將它應用於使體的商場廣告螢幕。目前在光華商場及大八德商圈其他商家安裝廣告螢幕及攝影機,搜集並分析人流、注視及停留時間以及性別等資訊,提供商家個人化的廣告投放平台,且加入競標機制,商家可以參考人潮資訊,出價競標廣告版及播放時間。另外也支援透過手機 app 和大螢幕互動,舉辦抽獎等行銷活動。

資策會表示,參與聯網商區專案的廠商須提供 API 供專案小組做數據評量,專案小組也會回饋使用者分析、系統問題等相關資訊,報名細節將於 3 月公布於 智慧聯網商區整合示範網站

 

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