【林克威電商專欄】口碑行銷:網路時代最有潛力的宣傳方式

口碑行銷在於能夠帶起討論熱度,真實性也會影響受眾對於評價的態度。

【林克威電商專欄】四點掌握推薦行銷,品牌達到真正轉換的效益非難事

什麼行銷方式在社群紅利、關鍵字規則的波動中仍然屹立不搖呢?推薦行銷是藉由建立信任感,讓顧客黏住品牌的方法之一。

實體店面與線上電商雙贏——吳寶春跟支藝樺首次聯合直播節目,他們靠這個創造超越社群的廣告和商品效益

透過成果行銷獨創的主動式直播廣告,讓以實體店面銷售為主的知名麵包品牌——吳寶春麥方店,在 1 小時的直播內賣出五成一週產量的限定新品,成功重建後疫情時代的 O2O 整合策略。

Social Media行銷案例:口碑行銷操作演變與ROI評估

似乎當今口碑行銷活動可看出一個進行的pattern,招募寫手寫文(甚或攻擊)、創意製作flash(或拍影片),再配合人頭,將訊息鋪天蓋地、自吹自擂地散布出去,造成一股人人關心的表相,而評估時不外乎點擊與回覆數。 做行銷陷入固定的pattern時,就不好了。觀察上述做法的pattern以進行campaign,儘管立意良善,創意十足,終究不是從消費者出發,而往往是從品牌商角度來設計,即便偽裝成消費者的寫手部隊,發表的開箱文或意見,基本上做的是單一的傳達;再創意的viral影片,也僅表達了品牌商的看法。 因此,我們應該換個角度來看,現在社群元素在網路上已經更建全了,那麼口碑行銷的操作也應有所轉變。行銷者今天設計活動時,應該想的主軸是"參與",如何讓消費者能從頭參與,而不僅是傳遞訊息,讓消費者知道。